Agressividade, força, energia e criatura sobrehumanas. Pode parecer tudo, menos comercial de chocolate. É assim que a BBDO Moscow resolveu anunciar Snickers na Rússia, mostrando uma bela execução para o conceito "Don't Stop":
Mesma essência, mas aplicação totalmente diferente do aclamado "Stop and Go" dos Emirados Árabes.
Prova maior de que um conceito forte permeia execuções completamente diferentes não há. Nem foi preciso usar gorilas pra vender chocolate...
20071211
Snickers: Don't Stop
20071203
A onda dos Sneakers no Brasil
Todo mundo adora tênis. Tênis é confortável, bonito e há muito tempo deixaram de ser usados apenas para fazer esportes. Com a onda retro do novo século, o par de tênis virou lifestyle e os fashionistas e modernos em geral pegaram gosto pelos modelos mais descolados, os chamados sneakers.
A “cultura sneaker” existe lá fora há mais de 30 anos. As pessoas que amam tênis, comprando, trocando e vendendo modelos raros e exóticos sustentam esse movimento que começou com uma pitada de basquete, skate e arte de rua (um pouco de hip hop e um pouco de Grafitti).
O Brasil ainda está longe do que acontece em cidades que são referência no assunto, como NY, Londres, Amsterdã, Hong Kong e Tóquio, mas algumas expressões bacanas começam a aparecer por aqui. Em junho desse ano a Nike lançou um modelo do clássico Nike All Court de 1980 inspirado no Rio de Janeiro. O Nike All Court Rio foi vendido apenas na época do Pan, celebrando o evento em um projeto gráfico bem arrojado:
Pouco a pouco, os snekaers estão pegando por aqui. O SneakersBR foi o primeiro site dedicado exclusivamente ao assunto no país. Criado por Ricardo Nunes, o site tem desde um blog com os últimos lançamentos internacionais e como encontrá-los, até galerias com fotos dos sneakers dos leitores.
Em abril desse ano aconteceu o SneakersBR Live, primeiro evento dedicado ao assunto em terras tupiniquins, onde rolou a exibição do Just For Kicks, documentário gringo sobre a cultura sneaker premiado no Sundance Festival, que também foi exibido na Mostra Anual de Hip Hop de São Paulo no começo de agosto. Além disso, foi lançada a primeira revista especializada no assunto, a Sneaker Trip.
A revista foi lançada pela Trip Editora com tiragem trimestral para falar da cena brasileira. Encartada junto com a Trip, a publicação traz entrevistas com grandes colecionadores como o DJ Zegon e o estilista Marcelo Sommer, alguns modelos e um pouco de outras esferas que compõem a essência dos sneakers: Hip Hop, Grafitti, Toy Art e Skate.
Essas iniciativas mostram que um mercado novo está se abrindo para as marcas no país. Mas só trazer os lançamentos que rolam lá fora não é o suficiente. É preciso trazer projetos interessantes, como o Nike All Court Rio e a Kombi da Adidas, pop-up store que leva esse conceito “cultura de rua de butique” para mais perto do consumidor.
No Japão, por exemplo, a empresa de telecomunicações KDDi fez uma parceria com a NikeiD para lançar seus novos aparelhos junto com modelos customizados do Nike Dunk:
O mercado gringo estará agitado em 2008, principalmente devido às Olimpíadas de Pequim. A Adidas já apresentou sua coleção:
Food for tought… Se você curtiu a temática, aqui estão alguns sites gringos para saber mais do assunto: Sneaker Freaker, Crooked Tongues, Endorsed e KicksFinder.
Viu algo incrível? Mail to Mars...
20071128
Dream a Little
Horário nobre. TV ligada. Intervalo comercial = Varejistas desesperadas pelos tostões do consumidor no natal, uma gritando preços e promoções mais alto que a outra durante 15 e 30 segundos.
Para fugir dessa feira, a BBDO da Nova Zelândia criou uma campanha bem interessante para a loja FlyBuys. No natal, compramos sonhos, e não só presentes. E por que não realizar esse sonho? Filme bacana:
Forma divertida de mostrar variedade de produtos. Pelo menos é muito mais persuasiva do que utilizar “estrelas-recém-ressuscitadas-da-década-de-90”, como a Tesco resolveu fazer:
Um odê [e palmas] para AXE
Dia de Ação de Graças é hora de celebrar e agradecer tudo que aconteceu de bom no ano. Para quem conhece o efeito AXE, isso só pode significar celebrar todas as mulheres a mais na agenda de telefones. Palmas pra BBH NY. Viral divertido...
20071127
Diversão Coletiva
Será que nós nos divertimos junto com os outros seres humanos? Não me refiro aos amigos, familiares e etc, mas às pessoas em geral. Por que conversamos com estranhos sobre o tempo, o governo, a fila do banco, mas não conversamos sobre se divertir?
Pode parecer uma reflexão esquisita e imbecil, mas por que não? Imagine o quão divertido seria se todo o mundo se unisse para uma brincadeira ou para uma festa. Isso sim é um grande sonho (im)possível. Talvez seja esse o pensamento de ações incríveis como uma ação do XBox na Austrália em 2006 e milhares de outras formas de diversão para todos.
Pensando nessa proposta de diversão coletiva, a operadora européia Orange lançou seu último filme, dizendo para as pessoas se divertirem mais. Pode parecer “overpromissing” ou qualquer outro jargão chato, mas o mundo seria muito mais feliz se as pessoas fossem descontraídas como no filme:
A execução me lembra um pouco do filme de Absolut que ganhou Cannes esse ano e deu origem a garrafa especial de Absolut Disco.
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Outra brincadeira global que certamente deixaria o mundo bem mais interessante, ou pelo menos agitaria as coisas, é a campanha da Swatch. O interessante é a relação entre os filmes. A China "shaking the world" e a Europa devolvendo:
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Ou ainda o último filme de Guiness. Uma brincadeira muito divertida (e bem feita):
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PowerPoint: uma arma de destruição em massa
O PowerPoint pode não ser o melhor programa do mundo, mas não há dúvidas quanto a sua utilidade para expressar idéias. O problema é que a maioria das pessoas (especialmente clientes =D) banalizam o programa com apresentações confusas, insuportáveis e infindáveis.
Não há nada mais irritante do que aquele ppt com aquela imagem de praia no fundo, música da Enya de fundo e texto com animações diferentes em cada slide. E aquela apresentação com milhões de slides carregados de texto em fonte 8 que mais parecem um contrato de seguradora?! Nada mais insuportável.
Essas apresentações matam! Se não matam de tédio, matam de nervoso quando você sabe que tem que extrair algum tipo de informação daqueles (milhares) slides. Por essas razões, lutemos contra essa arma letal:
20071122
Party Animals
Enquanto vemos dezenas de propagandas de sucos com famílias felizes (emprestadas dos comerciais de margarinas) por aqui, algumas marcas estão dando passos mais arrojados lá fora.
Orangina, um suco feito com laranja e tangerina, resolveu usar um argumento “novo” para vender mais: sexo. Para deixar o cenário ainda mais interessante (ou bizarro), resolveu levar a sério seu conceito de bebida natural, colocando animais selvagens mais sexy em sua campanha:
E para materializar o conceito de “Naturellement Pulpeuse” (Naturally Juice - algo como “naturamente polpudo ou suculento), a marca promoveu o “Ze Crazy Zoo” no dia 20 de outubro, uma festa com pessoas fantasiadas de animais cheios de sexy appeal. No site é dá pra ver como ficaram as fantasias um tanto quanto peculiares.
O fim dos tempos
O cenário é conhecido por todos: Somos bombardeados por informações a cada segundo. Lemos algo em torno de 10 revistas, 7 jornais, 50 blogs por semana mas nos tornamos incapazes de terminar de ler aquele livro que está há meses na cabeceira. Não há tempo [descrição ótima dessa rotina angustiante].
O único tempo que nos resta é aquele tempinho ínfimo: 10 minutos pensando em nada antes de dormir ou o tempo pra chegar ao trabalho (não tão ínfimo no caso de São Paulo). O resto do tempo. Mas quem disse que esse tempo tem de ser assim, "subaproveitado". Somos máquinas de informação e TEMOS que explorá-lo melhor.
A nova campanha da Vodafone no Reino Unido, criada pela BBH Londres, propõe o uso desse tempo tão raro para navegar na internet através do celular. O filme é bacana, mas o argumento não é o melhor exemplo de persuasão:
De qualquer forma, o ponto é limitar ainda mais o"tempo livre". Ou será ganhar tempo?
20070828
Intriga e escândalo para gamers
Rose & Camelia: A elegante arte do conflito feminino - tapas, intriga e escândalo para gamers.
Criação: Nigoro.
20070822
O futuro dos websites serão os widgets (?)
Think web services, not websites. Most innovation online today is created by an army of talented, independent web developers. Sites such as Microsoft, Google and Facebook are turning themselves into platforms that can run these applications, almost like Windows did on the desktop. This has spawned hundreds of miniature online applications.To thrive, marketers need to think about how to create similar mini experiences via web services that plug into these sites yet are consistent with the brand.
Advertising Age - Steve Rubel - Three Strategies for Thriving on the Decentralized Web
Acho que concordo numa certa medida. Snack Culture - de quem os widgets são expressão imediata - nem sempre satisfaz. A gente pode até comer um pacote de Ruffles, mas, depois de um tempo, dá fome.
Hitchhiker's Choice
Kristofer Strom sabe que vídeos legais nem sempre precisam de grana. Esse vídeo que ele fez para a faixa Hitchhiker's Choice, da banda sueca de mininal techno Minilogue, ganhou recentemente o CAD Awards, importante festival de Londres. Todo feito a partir de desenhos no quadro branco, sem muitos retoques. A banda é que deve estar feliz por ter saído do underground - o vídeo teve quase 2 milhões de visualizações no YouTube.
Diesel: Fuel For Life
Sendo a marca mais challenger do mercado de moda, a Diesel meio que trouxe para si a missão de ser também a mais inovadora em comunicação. Tem funcionado muito no caso deles. As campanhas sempre trazem extensões online impecáveis e incríveis. Merecem todos os prêmios que ganham. Eles lançaram recentemente um arremedo de stunt. Não é tão brilhante quanto as outras pirações online, mas dá pra perceber o cuidado que eles tiveram em pensar exclusivamente para o online. A nova empreitada é um SAL - Society Against Legalization -, uma anti-estratégia na verdade, onde a "sociedade" (não entendo essa transferência de entidades) luta contra o Fuel For Life, um elixir afrodisíaco lançado pela Diesel. Isso é território de Axe, mas tudo bem... Tem algumas coisas meio déjà vu da própria Diesel inclusive, como kit de propaganda, leilão no eBay e vídeo de artista hip que aderiu à campanha. Não dá pra ser brilhante 100% do tempo, mas levando em conta tudo o que a Diesel já fez na vida, eles merecem respeito e crédito. Eles PODEM cometer deslizes. O que não perdôo é o fato deles não fazerem uma triagem para selecionar quem deveria usar a marca aqui no Brasil. Acho que tem muito publicitário e deslumbrados em geral - além de todos os filhos do povo cansado - usando. Pega mal para a marca, Renzo.
070829
Teaser para novos fones da Nokia. Esteticamente interessante, mas, por mais que seja teaser, conceitualmente muito vago. Talvez marcianos entendam melhor que eu. Ainda assim, nos tempos medíocres em que vivemos, uma experiência estética bacana já tá bom demais. Provável lançamento do site em 07.08.29.
Razão e Sensibilidade
Rede varejista do Piauí boicota produtos Philips
Publicado em 22.08.2007, às 09h40
O grupo piauiense Claudino, que era o quinto maior comprador de produtos da Philips no Brasil, mandou suspender as compras dos produtos da empresa e retirar todos os aparelhos da Philips que estavam sendo vendidos no Armazém Paraíba, a loja de departamentos do grupo. A decisão da diretoria do Grupo Claudino um dos maiores do Nordeste, foi tomada depois que o presidente da Philips do Brasil, Paulo Zottolo, declarou, em entrevista ao jornal Valor Econômico, que se o Piauí deixasse de existir ninguém ficaria chateado.
Só pra constar, Paulo Zottolo é uma das personalidades por trás do movimento Cansei. Essa é a elite empresarial brasileira. Fofo, não?
Fonte: JC Online
20070821
Guts: Tim Palen
Tim Palen é um dos últimos visionários do cinema americano. VP da Lions Gate, ele ajuda redefinir o gênero terror. Palen faz jus ao título de ícone do new gore, subvertendo até na divulgação dos filmes. Lions Gate é um estúdio pequeno, sem budgets de "Tom Cruise" para divulgação. Logo, para driblar a falta de grana, Palen investe na diferenciação por meio do design e buzz marketing para tornar produções como O Albergue conhecidas pelo público.
Caprichar na produção dos posteres é imperativo na Lions, para incentivar o culto aos filmes, o que dá a eles uma vida maior pós-lançamento. Outra coisa que eles capricham é nos trailers, altamente disseminados pelo YouTube. Para O Albergue 2, um alemão narrando o trailer faz muita diferença:
Por ser designer e fotógrafo, nada mais justo que lançar um livro. Eis que surge Guts, com fotos dos bastidores de seu trabalho visionário.
20070820
Picaretagens digitais
Daí a editora Meio&Mensagem lança a Meio Digital.
De acordo com newsletter com a ultima edição M&M, a Meio Digital nasce para ser uma publicação de pensamento, estratégia e inovação em negócios que trafegam sobre plataformas digitais, tanto no mundo do marketing como na industria da comunicação.
Não é a primeira vez que uma publicação voltada para discutir a ontologia do mercado “digital” é lançada. Nos idos de 2000, pré e um pouco depois da bolha, a variedade absurda de títulos que tentavam dissecar o emergente mercado online dava náuseas. Conseqüentemente, a Internet tinha uma importância muito maior do que deveria, assim como as pessoas que se consideravam bandeirantes digitais. O desfile de picaretas no cenário digital era assustador.
Depois de tantos anos, se esse povo não aprendeu a lidar com Web, é melhor que não aprendam. Ninguém vai suportar as atrocidades que esse povo vai cometer por conta da omissão às mudanças. Que montem pousadas, comprem veleiros ou que se mudem pra Plutão.
Depois de ler esse engodo editorial, dúvidas surgiram:
Para que ler uma revista que copia forma e conteúdo da mãe de todas, a Wired?
O que é aquela quantidade indecente de clichês?
Como levar a sério uma revista que fala sobre Metaverso – O ambiente digital que transforma as marcas – quando TODOS os formadores de opinião, incluindo a mãe de todas, a Wired, falam que Second Life é o erro?
Como confiar em uma revista que dá voz – e é “aconselhada” – pelas mesmas figurinhas carimbadas e duvidosas de 10 anos atrás? Gente que continua no mesmo lugar, fazendo as mesmas coisas de sempre?
Respeite seu intelecto: compre a original.
Reinvenção do cotidiano
Dan Golden e Ford Lininger. Um artista plástico e um arquiteto. Os dois se uniram para reinventar a nossa familiaridade com objetos cotidianos. No caso deles, no início dessa parceria, focam em tapetes. Pretendem expandir para instalações de arte, mobiliário e lojas próprias.
Alguns credos interessantes dessa dupla:
"We want to grow organically and cannot pen down a specific goal other than having fun doing what we're doing."
"We knew we would be speaking to a small audience with a unique product, so it was very important for us to remember to keep searching for this audience and not be aiming to please a crowd."
Para finalizar, explicam que a motivação dos dois é o desejo de serem "self-employed and have fun working in a creative, independent way."
20070819
Persuaders | Surplus | The Corporation
Um pouco de auto-crítica não faz mal a ninguém. O problema é quando a área que você escolheu trabalhar torna-se uma das indústrias mais atacadas do mundo contemporâneo: publicidade. E, pior, esse ataque é gravado e documentado e distribuído. Alguns documentários me fazem repensar a minha relação com a indústria onde escolhi trampar:
Persuaders é um deles. Passou na GNT há tempos atrás como A Arte de Persuadir. Mostra alguns cases e cenários, e coloca na berlinda publicitários, cool hunters e marketeiros em geral.
Surplus, mais violento e anarquista, traz figuras históricas como John Zerzan. Detona com os colega.
The Corporation, o mais famoso dos três, segue a mesma linha, e é tão essencial quanto.
Tanto Persuaders quanto The Corporation trazem a pentelha-mor Naomi Klein, ex-patricinha que virou ativista.
Fica difícil não se sentir vagamente culpado por fazer parte disso. Será que dá pra ser diferente? Existe uma outra alternativa para isso?
Enquanto não tenho resposta, costumo rever os documentários no YouTube:
Persuaders
Surplus
(a partir desses, tem link para os demais restantes)
Gerador de idéias
Idea Generator, criado pela agência The Directors Bureau. O melhor "conceito aleatório" gerado foi Artificial Torture Furniture.
Sacanagem brilhante!
20070818
Planners from Mars
Como um conhecido meu, da Naked, uma vez definiu:
Strategists are a new breed of planners that fuse account and communication planning, understanding brands, consumers and channels.
Esses são os Planners From Mars.
Gente monofuncional será abduzida.
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