Todo mundo adora tênis. Tênis é confortável, bonito e há muito tempo deixaram de ser usados apenas para fazer esportes. Com a onda retro do novo século, o par de tênis virou lifestyle e os fashionistas e modernos em geral pegaram gosto pelos modelos mais descolados, os chamados sneakers.
A “cultura sneaker” existe lá fora há mais de 30 anos. As pessoas que amam tênis, comprando, trocando e vendendo modelos raros e exóticos sustentam esse movimento que começou com uma pitada de basquete, skate e arte de rua (um pouco de hip hop e um pouco de Grafitti).
O Brasil ainda está longe do que acontece em cidades que são referência no assunto, como NY, Londres, Amsterdã, Hong Kong e Tóquio, mas algumas expressões bacanas começam a aparecer por aqui. Em junho desse ano a Nike lançou um modelo do clássico Nike All Court de 1980 inspirado no Rio de Janeiro. O Nike All Court Rio foi vendido apenas na época do Pan, celebrando o evento em um projeto gráfico bem arrojado:
Pouco a pouco, os snekaers estão pegando por aqui. O SneakersBR foi o primeiro site dedicado exclusivamente ao assunto no país. Criado por Ricardo Nunes, o site tem desde um blog com os últimos lançamentos internacionais e como encontrá-los, até galerias com fotos dos sneakers dos leitores.
Em abril desse ano aconteceu o SneakersBR Live, primeiro evento dedicado ao assunto em terras tupiniquins, onde rolou a exibição do Just For Kicks, documentário gringo sobre a cultura sneaker premiado no Sundance Festival, que também foi exibido na Mostra Anual de Hip Hop de São Paulo no começo de agosto. Além disso, foi lançada a primeira revista especializada no assunto, a Sneaker Trip.
A revista foi lançada pela Trip Editora com tiragem trimestral para falar da cena brasileira. Encartada junto com a Trip, a publicação traz entrevistas com grandes colecionadores como o DJ Zegon e o estilista Marcelo Sommer, alguns modelos e um pouco de outras esferas que compõem a essência dos sneakers: Hip Hop, Grafitti, Toy Art e Skate.
Essas iniciativas mostram que um mercado novo está se abrindo para as marcas no país. Mas só trazer os lançamentos que rolam lá fora não é o suficiente. É preciso trazer projetos interessantes, como o Nike All Court Rio e a Kombi da Adidas, pop-up store que leva esse conceito “cultura de rua de butique” para mais perto do consumidor.
No Japão, por exemplo, a empresa de telecomunicações KDDi fez uma parceria com a NikeiD para lançar seus novos aparelhos junto com modelos customizados do Nike Dunk:
O mercado gringo estará agitado em 2008, principalmente devido às Olimpíadas de Pequim. A Adidas já apresentou sua coleção:
Food for tought… Se você curtiu a temática, aqui estão alguns sites gringos para saber mais do assunto: Sneaker Freaker, Crooked Tongues, Endorsed e KicksFinder.
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