Snickers: Don't Stop

Agressividade, força, energia e criatura sobrehumanas. Pode parecer tudo, menos comercial de chocolate. É assim que a BBDO Moscow resolveu anunciar Snickers na Rússia, mostrando uma bela execução para o conceito "Don't Stop":



Mesma essência, mas aplicação totalmente diferente do aclamado "Stop and Go" dos Emirados Árabes.



Prova maior de que um conceito forte permeia execuções completamente diferentes não há. Nem foi preciso usar gorilas pra vender chocolate...

A onda dos Sneakers no Brasil

Todo mundo adora tênis. Tênis é confortável, bonito e há muito tempo deixaram de ser usados apenas para fazer esportes. Com a onda retro do novo século, o par de tênis virou lifestyle e os fashionistas e modernos em geral pegaram gosto pelos modelos mais descolados, os chamados sneakers.

A “cultura sneaker” existe lá fora há mais de 30 anos. As pessoas que amam tênis, comprando, trocando e vendendo modelos raros e exóticos sustentam esse movimento que começou com uma pitada de basquete, skate e arte de rua (um pouco de hip hop e um pouco de Grafitti).

O Brasil ainda está longe do que acontece em cidades que são referência no assunto, como NY, Londres, Amsterdã, Hong Kong e Tóquio, mas algumas expressões bacanas começam a aparecer por aqui. Em junho desse ano a Nike lançou um modelo do clássico Nike All Court de 1980 inspirado no Rio de Janeiro. O Nike All Court Rio foi vendido apenas na época do Pan, celebrando o evento em um projeto gráfico bem arrojado:

Pouco a pouco, os snekaers estão pegando por aqui. O SneakersBR foi o primeiro site dedicado exclusivamente ao assunto no país. Criado por Ricardo Nunes, o site tem desde um blog com os últimos lançamentos internacionais e como encontrá-los, até galerias com fotos dos sneakers dos leitores.

Em abril desse ano aconteceu o SneakersBR Live, primeiro evento dedicado ao assunto em terras tupiniquins, onde rolou a exibição do Just For Kicks, documentário gringo sobre a cultura sneaker premiado no Sundance Festival, que também foi exibido na Mostra Anual de Hip Hop de São Paulo no começo de agosto. Além disso, foi lançada a primeira revista especializada no assunto, a Sneaker Trip.





A revista foi lançada pela Trip Editora com tiragem trimestral para falar da cena brasileira. Encartada junto com a Trip, a publicação traz entrevistas com grandes colecionadores como o DJ Zegon e o estilista Marcelo Sommer, alguns modelos e um pouco de outras esferas que compõem a essência dos sneakers: Hip Hop, Grafitti, Toy Art e Skate.

Essas iniciativas mostram que um mercado novo está se abrindo para as marcas no país. Mas só trazer os lançamentos que rolam lá fora não é o suficiente. É preciso trazer projetos interessantes, como o Nike All Court Rio e a Kombi da Adidas, pop-up store que leva esse conceito “cultura de rua de butique” para mais perto do consumidor.

No Japão, por exemplo, a empresa de telecomunicações KDDi fez uma parceria com a NikeiD para lançar seus novos aparelhos junto com modelos customizados do Nike Dunk:

O mercado gringo estará agitado em 2008, principalmente devido às Olimpíadas de Pequim. A Adidas já apresentou sua coleção:

Food for tought… Se você curtiu a temática, aqui estão alguns sites gringos para saber mais do assunto: Sneaker Freaker, Crooked Tongues, Endorsed e KicksFinder.

Viu algo incrível? Mail to Mars...